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17 marcas de Grupo Nutresa se ubican en el listado de las cien marcas más valiosas de Colombia

De acuerdo con los resultados del más reciente estudio de “Las marcas colombianas más valiosas 2022” presentado esta semana por la firma consultora Compassbranding, 17 marcas de Grupo Nutresa se encuentran dentro del listado de las cien primeras marcas de consumo masivo del país, según información pública disponible de las empresas a cierre de 2021. Adicional al listado de marcas de productos, el estudio arrojó también escalafones en las categorías de marcas de servicios y grupos económicos con portafolio de marcas más valiosos.

De los 17 registros de Grupo Nutresa presentes en el listado, solo Noel se ubica en el grupo de marcas cuyo valor oscila entre los US$50 y US$100 millones. Por su parte, Zenú, Sello Rojo, Ranchera y Pietrán lograron ubicarse en el rango de marcas entre los US$20 y US$50 millones, mientras que Doria, Tosh, Colcafé, Chocolisto, Crem Helado y La Especial se ubicaron entre los US$10 y US$20 millones. Finalmente, Jet, Chocolyne, Ducales, La Bastilla, Country Hill y Monticello se ubicaron por debajo de los US$10 millones.

De igual manera, en el listado de las 55 marcas de servicio más valiosas de Colombia, Hamburguesas El Corral se ubicó en la posición 27, encabezando el grupo de las marcas entre los US$5 y US$15 millones.

Grupo Nutresa hizo presencia, igualmente, en el listado de grupos empresariales con portafolios de marcas más valiosos, una vez sumado el suyo propio a los portafolios de marcas de las empresas en las que la Organización mantiene inversiones estratégicas actualmente.

Esta investigación, la cual busca despertar interés sobre uno de los activos más valiosos de las organizaciones, combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. Las marcas incluidas en el estudio deben haber sido creadas originalmente para el mercado colombiano; sus empresas reportar sus estados financieros a la Superintendencia de Sociedades o a la Superintendencia Financiera; y ser gerenciadas por empresas 100% privadas en condiciones de competencia abierta.

La metodología seguida por Compassbranding para este estudio se desarrolla en tres pasos. En primer lugar, se calcula qué porción del flujo de caja libre de una empresa es atribuible a los activos intangibles. En segundo lugar, se analiza el papel que juega la marca en el negocio. Y finalmente se aplican múltiplos sobre el valor de empresas para cada sector utilizando bases de datos internacionales sobre costo de capital y retorno de inversión.

De acuerdo con Carlos Ignacio Gallego, presidente de Grupo Nutresa, “estos resultados ratifican nuestro compromiso de continuar gestionando un portafolio de marcas reconocidas y apreciadas que aporten nutrición, bienestar y placer. Igualmente seguiremos invirtiendo en ellas para hacerlas cada vez más innovadoras y competitivas, ampliando en algunos casos nuestra oferta en categorías de alto crecimiento, y profundizando nuestra comunicación con el consumidor para gestionar proactivamente sus necesidades”.

 



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